Resumen del Proyecto
Con Scomunica, una agencia creativa con sede entre Nettuno y Nueva York, estoy contribuyendo a la definición de un nuevo posicionamiento estratégico y operativo, con el objetivo de reforzar la identidad de la agencia como un colectivo flexible, contemporáneo y altamente especializado en la valorización del Made in Italy. Me incorporé en un momento clave: la agencia estaba en plena transición de una estructura principalmente creativa a un modelo más estratégico y orientado a la consultoría, con la meta de atraer a clientes B2B de nivel medio-alto, tanto a nivel nacional como internacional.
En este contexto, he trabajado en la mejora de los flujos internos, el desarrollo de procesos escalables y la definición de una propuesta de valor que diferencie claramente a Scomunica dentro del panorama de agencias independientes. He apoyado al equipo de dirección creativa en la redacción de conceptos para clientes activos y prospectos, además de colaborar en el diseño de estrategias de comunicación, campañas publicitarias y planificación de redes sociales.
Rol y Responsabilidades
Título del rol: Business Developer & Digital Strategist
Resumen de Responsabilidades
Investigación y desarrollo estratégico: Realicé análisis de mercado, benchmarking e investigación de competidores para definir propuestas de proyecto dirigidas tanto a clientes activos (por ejemplo, SiEnergie, Colavita) como a prospectos estratégicos (por ejemplo, Cirio, Petti, Caffè Borghetti, Oud).
Desarrollo de negocio y consultoría: Soy responsable de identificar nuevas oportunidades comerciales, elaborar planes editoriales personalizados, preparar materiales de presentación y supervisar el tono institucional en la comunicación con los clientes.
Publicidad y performance marketing: Propuse y estructuré estrategias publicitarias full funnel (Google Ads, Meta, LinkedIn), con un enfoque en generación de leads B2B y SEO local, utilizando herramientas como SEMrush, Google Analytics y Google My Business.
Gestión de procesos internos: Optimizé la gestión de los flujos de trabajo del PED (Planificación Editorial Digital) y de proyectos interdisciplinares, coordinando la colaboración entre las áreas de contenido, diseño y copywriting.
Contenido y branding: Contribuyo a la redacción de conceptos creativos y storytelling para proyectos con alto potencial narrativo (por ejemplo, The Tomato Family para Cirio/Petti, La Cartucciera para Caffè Borghetti), alineados con la identidad visual y los valores de cada marca.
Formación continua y actualización profesional: Completé certificaciones verticales en Learnn (incluyendo Google Ads y Paid Strategy) y sigo regularmente tendencias y herramientas relacionadas con la estrategia y el marketing digital.
Objetivos Clave
Dentro de mi rol en Scomunica, uno de los principales objetivos ha sido reforzar el posicionamiento de la agencia como una empresa creativa con un fuerte núcleo estratégico. En un panorama donde muchas agencias se enfocan únicamente en la estética, optamos por posicionarnos como un socio consultor, capaz de analizar el mercado, entender las necesidades del cliente y construir soluciones personalizadas.
A nivel operativo, trabajé para aumentar la calidad y solidez de las propuestas, dirigidas tanto a clientes actuales (como SiEnergie y Colavita) como a prospectos estratégicos (Cirio, Petti, Caffè Borghetti). El objetivo era claro: consolidar la identidad de Scomunica como una agencia capaz de dialogar con empresas B2B y marcas de relevancia nacional, no solo con ideas creativas, sino también con estrategias medibles y orientadas al negocio.
Estrategia y Enfoque
El enfoque se estructuró en varios niveles, combinando visión creativa con mentalidad consultiva. Lideré el análisis preliminar del mercado y de competidores, utilizando herramientas como SEMrush para identificar puntos clave sobre los que construir nuestras propuestas. Los datos recopilados fueron fundamentales para definir estrategias de posicionamiento y publicidad específicas, como la propuesta full funnel desarrollada para SiEnergie, centrada en Google Ads, LinkedIn y retargeting.
También contribuí al desarrollo de conceptos creativos y storytelling alineados con el tono y los valores de las marcas analizadas — como en el caso de The Tomato Family para Petti y Cirio, o La Cartucciera para Borghetti. Cada propuesta fue diseñada para ofrecer una solución concreta a un problema real, convirtiéndolo en una oportunidad de visibilidad y conversión.
Campagna di Guerrillia Marketing per comunicazione interna Nissan Italia 
Analisi e Proposta strategica Cirio 
Analisi e Proposta strategica Caffè Borghetti 
Materiale realizzato per l’Internationa Design Day all’ambasciata italiana in Paraguay 
Analisi di mercato e proposta strategica per SiEnergie 
Analisi del brand OUD
Resultados y Logros
El trabajo realizado condujo a una mejora significativa en la calidad de las propuestas de proyecto, contribuyendo al desarrollo de un método de trabajo replicable, adecuado incluso para clientes estructurados. Las presentaciones estratégicas (pitch decks) creadas se utilizaron no solo para la captación de prospectos, sino también como plantillas internas para presentaciones futuras.
Recibimos comentarios positivos tanto de clientes como de prospectos, y varios de los conceptos propuestos generaron gran interés gracias a su originalidad, valor práctico y alineación con los objetivos de marca. En particular, el trabajo realizado para SiEnergie dio lugar a una propuesta publicitaria (ADV) integral y escalable, con un análisis detallado del mercado, el presupuesto y los indicadores clave de rendimiento (KPI).
Competencias y Herramientas Utilizadas
Competencias:
Marketing estratégico, desarrollo de negocio, consultoría y posicionamiento, gestión de proyectos, copywriting creativo, publicidad B2B y gestión de propuestas full funnel.
Herramientas:
SEMrush Premium, Google Analytics, Google My Business
Meta Business Suite, Google Ads, LinkedIn Campaign Manager
Mailchimp, Canva, CapCut
Conocimientos básicos de Adobe Photoshop, InDesign y Premiere Pro